Какие примеры clunky‑продуктов мы уже видели в истории?

Классические примеры — первые смартфоны начала 2000‑х с маленькими экранами и клавиатурой, ранние электрокары с маленьким пробегом и отсутствием зарядной инфраструктуры, первые реактивные самолёты и голосовые ассистенты, которые плохо понимали акценты и отвечали не в тему. Сегодня многие из этих категорий стали нормой.

Что такое «iPhone‑момент» для продукта или категории?

«iPhone‑момент» — это поворотный продукт, который делает целую категорию массовой и желанной. До него решения выглядят сырыми и странными, после него — «само собой разумеющимися». Для смартфонов таким моментом стал iPhone 2007 года, для электромобилей — Tesla Model S, для массовых ИИ‑ботов — ChatGPT.

Как использовать clunky‑продукты в трендвотчинге и поиске будущих точек роста?

Вместо того чтобы отмахиваться от clunky‑продуктов, стоит относиться к ним как к радару будущего. Полезно смотреть на странные решения у крупных игроков и стартапов, разбирать, что именно делает их неудобными — цену, размер, UX или отсутствие инфраструктуры — и думать, что будет, если убрать лишнее и добавить магии пользовательского опыта.

На что обращать внимание, чтобы понять, что «нелепый» продукт может стать будущим стандартом?

Сильный сигнал — пользовательское напряжение: люди всё равно пользуются продуктом, даже если он неудобен, потому что базовая проблема для них важна. Если видно, что за неудобным интерфейсом скрывается реальная ценность, велика вероятность, что кто‑то скоро сделает более простой и массовый аналог — тот самый «новый iPhone» этой категории.

Леонид Бугаев

Консультация

Eng

экспоненциальный рост, trendwatching, цифровые продукты

Что такое clunky‑продукты и почему они вообще важны?

Q: Что такое clunky‑продукты и почему они вообще важны?

Clunky‑продукты — это ранние версии решений, которые кажутся неуклюжими, громоздкими и неудобными, но при этом уже показывают направление будущего. Они выглядят как провалы, однако часто оказываются первыми шагами к следующей большой волне в своей категории.

Почему неуклюжие продукты вроде первых смартфонов и электрокаров — это не провалы, а предвестники революций. И как использовать clunky‑продукты как радар будущего.

Бывает, смотрите на продукт и думаете: «Что за ерунда?»

Есть продукты, которые кажутся нелепыми. Большими. Ломкими. Слишком сложными. Неуклюжими. Мы смотрим на них и морщимся: «Кто вообще этим будет пользоваться?»
Добро пожаловать в мир clunky-продуктов — неуклюжих, несовершенных и… чрезвычайно важных.

Clunky‑продукты — это вещи, которые выглядят как провал, но на самом деле являются сигналом о том, куда все будет двигаться дальше.

В начале 2000-х смартфоны были кирпичами с клавиатурами. Они умели отправлять email и запускать игры, но выглядели как устройства для инженеров, а не для людей. Это был clunky-этап.
В те же годы Nike+ запускала свои первые эксперименты с фитнес-трекерами: датчик в кроссовке, iPod, интерфейс с кнопками — громоздко, неудобно, с кучей ограничений. Но с этого всё начиналось.

Где мы уже встречали такие нелепые продукты?

Смартфоны 2003–2006 годов — неудобные, с неинтуитивными интерфейсами.
Первые электрокары — с пробегом 90 км, без зарядок, ломучие и дорогие.
Первые самолёты с реактивными двигателями — шумные, трясущиеся, пугающие.
Первые голосовые ассистенты — не понимали акценты, отвечали не в тему.

Каждый из этих clunky-продуктов прошёл путь от «что за ерунда» до «у всех есть».

Как из странного clunky‑продукта рождается тот самый «iPhone‑момент»?

Затем наступает «iPhone‑момент» — продукт, который делает всю категорию массовой и желанной. Он кажется естественным, простым и «как надо».

iPhone в 2007-м стал тем самым моментом для смартфонов.
Tesla Model S стала моментом для электромобилей.
ChatGPT стал таким моментом для ИИ-ботов.

Почти каждый инновационный продукт проходит этот путь — от странного прототипа до понятного всем стандарта."

"iPhone-момент" — тот самый поворотный продукт, который делает всю категорию массовой и желанной.

Как использовать это знание в свою пользу?

Смотрите на Clunky-продукты не как на провалы, а как на сигналы будущего.
Они показывают, куда движется рынок, даже если пока выглядят нелепо.

Что можно делать уже сейчас:

Ищите Clunky-продукты на других рынках. У гигантов, в стартапах, в смежных индустриях.
Анализируйте, что делает их неудобными. Цена? Размер? Недостаток инфраструктуры? UX?
Думайте: а если убрать лишнее и добавить магию? Где может появиться «iPhone-момент»?
Следите за "пользовательским напряжением". Люди пользуются — значит, проблема есть, и кто-то её скоро решит изящно.

Может ли «нелепый» clunky‑продукт оказаться не мусором, а первым шагом в будущее?

Clunky‑продукты — это не мусор истории.

Это неудачные первые шаги в будущее.
Они как первые самолёты — крылья дрожат, но воздух держит.
Присмотритесь к ним внимательнее — и вы первыми увидите следующую большую волну.

Какие сегодняшние clunky‑продукты, по‑вашему, вырастут в «новые iPhone» своих категорий?

Какие clunky‑продукты вы видите сегодня вокруг себя?

В каких из них уже чувствуется потенциал стать «новым iPhone» своей категории?

Все статьи блога

Подписывайтесь на Леонида в Telegram, Facebook и Instagram и YouTube и не пропускайте новые публикации. Посмотрите также на бизнес-тренинги по нетворкингу и трендвотчингу, книги и интервью.

Об авторе,
клиенты, отзывы

In English

Услуги для бизнеса, стартапов, экспертов

крупному бизнесу: Образование И ТРЕНИНГИ

Другие
ССЫЛКИ